.png)
Ustawianie śledzenia konwersji w kampanii remarketingowej
Aby efektywnie śledzić konwersje, warto zacząć od ustawienia celów w narzędziu reklamowym Google Ads. Następnie można wykorzystać różne sposoby śledzenia konwersji, takie jak kod śledzenia, który umieszczany jest na stronie, lub śledzenie działań użytkowników na stronie internetowej (wypełnienie formularza kontaktowego lub dokonanie zakupu). Śledzenie konwersji pozwala na dokładne monitorowanie skuteczności kampanii remarketingowych. Dzięki temu można dokładnie określić, jakie reklamy i kampanie przyciągają uwagę użytkowników, którzy już wcześniej mieli kontakt z Twoją marką lub produktami. To pozwala na lepsze wykorzystanie budżetu marketingowego i zwiększenie zysków z remarketingu.
RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) — zastosowanie list remarketingowych w reklamach tekstowych
RLSA pozwala na dokładniejsze targetowanie użytkowników wyszukiwarek, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją stronę internetową. Dzięki temu możesz dostosować ofertę reklamową i przekazać potencjalnym klientom bardziej precyzyjną i spersonalizowaną wiadomość. Przede wszystkim musisz zacząć od utworzenia listy remarketingowej w swoim narzędziu do reklamowania. Następnie, na podstawie tej listy, stwórz kampanię RLSA, która pozwoli Ci na wyświetlenie reklam tekstowych w wynikach wyszukiwania dla użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę internetową. Reklamy RLSA muszą być bardziej konkretne i spersonalizowane niż zwykłe reklamy tekstowe. Skoncentruj się na słowach kluczowych, które użytkownik wpisał w wyszukiwarkę, a także na konkretnej kategorii produktowej lub usłudze, którą użytkownik wcześniej przeglądał na Twojej stronie.
Remarketing na YouTube i w sieci reklamowej Google
Remarketing na YouTube to możliwość wyświetlania spersonalizowanych reklam wideo dla użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę. Możesz skoncentrować się na konkretnej kategorii produktowej lub usłudze, którą użytkownik wcześniej przeglądał, co zwiększa szansę na przyciągnięcie jego uwagi i zachęcenie do ponownego odwiedzenia Twojej witryny. YouTube oferuje różne możliwości, takie jak TrueView In-Stream (reklamy przed, w trakcie lub po odtwarzaniu filmu), TrueView Discovery (reklamy wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania YouTube) lub bumper ads (krótkie reklamy trwające maksymalnie 6 sekund).
Remarketing można stosować w różnych formach, np. jako wyświetlanie reklam tekstowych lub graficznych, kampanie wideo, reklamy dynamiczne lub produkty pokrewne. Remarketing w Google Ads działa na podstawie cookies, które są umieszczane na urządzeniach użytkowników podczas odwiedzania Twojej witryny. Dzięki temu możesz określić, kto wcześniej był na twojej stronie i wyświetlić dla niego spersonalizowaną reklamę w wynikach wyszukiwania, na stronach partnerskich lub w aplikacjach mobilnych.
Strategie licytacji i budżetowania
W przypadku licytacji ważne jest, aby wybrać właściwy model, który odpowiada Twoim celom. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć liczbę kliknięć na Twoją witrynę, warto skorzystać z modelu CPC (koszt za kliknięcie), natomiast jeśli zależy Ci na maksymalizacji konwersji, warto zastosować model CPV (koszt za wyświetlenie). Co więcej, warto regularnie monitorować wyniki kampanii i dostosowywać stawki licytacji w celu zoptymalizowania wydatków i zwiększenia zysków. Jeśli chodzi o budżetowanie, warto ustawić limity dziennego wydatku i regularnie monitorować ich wykorzystanie. Ważne jest również, aby dostosować budżet do konkretnych kampanii remarketingowych, zamiast stosować ten sam budżet dla wszystkich kampanii.
Jeśli zamierzasz utrzymać i wzmocnić bazę klientów swojego sklepu internetowego, skupienie się na remarketingu Google Ads powinno być dla ciebie kluczowym celem. Za pomocą odpowiednio spersonalizowanych reklam możesz sprawić, że użytkownicy będą chcieli wracać po twoje produkty. Spraw, by przypadkowi klienci stali się świadomymi ambasadorami twojej marki.
